Mätning
Server-side tracking med GA4: när det är värt besväret (och när det inte är det)
·6 min läsning
ITP, cookie-banners och adblockers äter dina signaler. Men server-side är inte en silverkula — så här tänker vi.
Server-side GTM är inte en magisk lösning. Men för annonskonton som spenderar över ~50 000 kr/månad är det nästan alltid investeringen värt — vi ser ofta 20–35 % fler matchade konverteringar tillbaka till Google och Meta.
Det gör två saker: kringgår klient-side blockering, och låter dig berika events med första-parts-data (LTV, marginal, segment) innan de skickas vidare till annonsplattformar.
Det vi inte rekommenderar: att bygga server-side bara för 'cookieless framtid'. Bygg det när det löser ett konkret signalproblem du kan mäta — inte som en future-proofing-övning.