Så höjer du ROAS i Google Ads 2026 — utan att skära i budget

Performance Max har förändrat spelreglerna. Här är de fem hävstängerna vi ser flytta nålen mest hos våra kunder just nu.

Performance Max har gått från experiment till standard. Men de flesta annonskonton vi tar över har samma tre läckor: dåligt strukturerad asset group-uppsättning, audience signals som lämnats tomma, och ett feed som inte är optimerat för Shopping.

Det första vi gör är att separera brand- från generisk trafik. Det låter självklart, men en överraskande stor andel av budgeten går ofta åt till att 'köpa tillbaka' kunder som ändå hade hittat er.

Sedan jobbar vi systematiskt med att bygga ut första-parts-data: customer match-listor, värdeoptimerad konvertering med marginal i stället för omsättning, och server-side tracking via GTM så att vi inte tappar 20–40 % av signalerna till ITP och cookie-banners.

Resultatet brukar synas inom 4–6 veckor: lägre CPA, högre marginal per krona, och framförallt en kampanjstruktur du själv kan förstå och styra.